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蒙牛与达达集团战略合作升级,共建全域营销新模式

原标题:蒙牛与达达集团提升战略合作,打造新的全球营销模式 新京报(记者郭铁)蒙牛与达达集团近日宣布战略合作升级,共同探索即时零售商业模式创新和线上线下融合的全球…

原标题:蒙牛与达达集团提升战略合作,打造新的全球营销模式

新京报(记者郭铁)蒙牛与达达集团近日宣布战略合作升级,共同探索即时零售商业模式创新和线上线下融合的全球营销新模式。

达达集团旗下的JD.COM家居,在O2O平台上的中国本土零售商市场份额排名第一。2020年1月至8月,蒙牛在JD.COM家庭平台的销售额同比增长176%。根据这一战略协议,双方将在数字营销创新、全球用户运营、类别管理和供应链能力建设等方面深化全面合作。

在数字营销创新方面,蒙牛将与JD.COM合作,创建更多定制的营销知识产权活动,建立品牌忠诚度,增加用户购买频率。同时,消费者大数据被深度应用,实现整个环节的数字化营销。在全球用户运营方面,蒙牛将全面与JD.COM建立数字合作,深入研究全球用户行为,打造差异化用户运营计划。品类管理方面,双方将共同探索O2O渠道乳制品的消费特点,更好、更快、更有针对性地满足消费者对常温乳制品的需求。在供应链能力建设方面,我们将利用达达海博系统实现O2O全渠道价格和库存的一体化管理,实时优化销售策略和促销方式。

借助JD.COM和JD.COM的“自然选择”项目,蒙牛将全面实现线下门店、JD.COM家园、JD.COM商城等多“域”的全球营销新模式。另外,结合JD。COM深化下沉市场的策略,蒙牛将在中低端城市开辟更多的即时零售机会。

蒙牛集团高级副总裁兼常温事业部负责人高菲在签约仪式上表示:“蒙牛和达达集团将更加全面深入地合作,共同探索一种即时零售下的双赢模式。蒙牛将着力打造线上线下全链接融合的营销模式,关注用户需求,以用户思维为导向,与达达集团共同推进消费者数字化进程。”

新京报记者郭铁为该公司拍摄的照片来源

编辑李燕校对李世会

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