加强自主品牌对外贸易有定价权。上海100家示范企业年出口额近1000亿元

来源：解放日报

加强自主外贸品牌建设是促进外贸转型升级、促进贸易高质量发展的重要举措。好消息来自昨天举行的2018-2019年上海100家外贸自主品牌示范企业颁奖仪式。到去年年底，上海100家外贸企业的年出口值达到近1000亿元，占全市一般贸易出口值的40%以上。产品销往欧盟、美国、日本等发达国家的189个国家和地区，以及“一带一路”等新兴市场，成为上海贸易优质发展的生力军。

数百家外贸自主品牌示范企业涉及港口机械、汽车及零部件、钢铁、化工、纺织服装、日用消费品等多个行业。不仅振华重工、SAIC大通、宝钢、公户焊接、荣威塑料等。出现了一批产品质量高、国际市场竞争力强的工业自主品牌，也出现了一批纺织集团、丝绸集团和兰生轻工集团。海外客户粘性高，认可度好

截至目前，上海振华重工(集团)有限公司已为103个国家和地区的300多个码头提供了具有核心竞争力的港口机械设备，市场份额连续22年居世界第一。振华重工成立之初，积极打造品牌核心竞争力，高度重视品牌国际化建设和培育。截至目前，“ZPMC”品牌已在全球24个国家和地区注册了品牌商标。此外，在“ZPMC”品牌的引领下，160多家国内配套企业从零开始发展自己的外贸品牌，走出国门，推动中国品牌的整体进步。“江西省凤城市的一个生产工业制动器的小工厂原本是我们的配件企业，没有自己的品牌。如今，他们不仅拥有自己的外贸品牌，还将产品投放到海外高铁和风力发电领域。该公司也已成长为当地唯一的上市公司。”振华重工总裁黄庆峰说。

自2013年以来，上海公户焊接集团有限公司的年出口量一直位居行业第一，产品出口到全球110个国家和地区。今年上半年，尽管疫情肆虐，公司利润增长了27.77%，其中出口利润增长了5%。总裁舒振宇表示，秘诀在于企业在近30年的发展历程中始终坚持自主品牌的发展战略。自2008年以来，公司已申请在马德里国际商标系统注册，并根据公司的市场和热点在单个国家的30多个国家注册商标。同时，他们在中国获得了近300项专利，并在美国、加拿大、欧盟国家和地区申请了相关产品的国际专利。

“今年上半年，公司‘一带一路’沿线的出口利润实现了6%的增长，超过了传统的欧美市场。”舒振宇表示，在东盟、俄罗斯等地，虽然他们的产品价格高于当地无照或贴牌生产的产品，但顾客仍然选择“公户”。经过多年的努力，这个品牌已经成为中国高质量和高性价比焊接产品的代名词。

上海中豪针织有限公司成立之初，其自有外贸品牌仅占公司销售额的5%-10%。经过20多年的不懈追求，自有外贸品牌的比例已经上升到一半以上。该公司的自有品牌“ENERWEAR”已经成为美国市场开放客户、沃尔玛、亚马逊和日本佳士奇等零售渠道的畅销书。“凭借我们自己的品牌，我们拥有定价权。凭借我们自己的品牌，我们在海外市场拥有一批忠诚的消费者。尽管流行，袜子只是需要。今年上半年，我们的出口基本上没有受到影响。”高公司总裁说。

昨日，市政府举行上海外贸自主品牌示范企业许可仪式，上海振华重工(集团)有限公司等100家企业被授予上海外贸自主品牌示范企业。

副市长许为100家外贸自主品牌示范企业中的50强企业颁发了许可证。