原标题:中国200强葡萄酒品牌价值研究报告发布，品牌价值同比增长近23%

新京报(记者郑明珠)9月21日，中国白酒流通协会和中国品牌战略研究所在北京国际会议中心联合发布了第12期中国葡萄酒品牌价值200强研究报告。虽然今年上半年葡萄酒消费也受到了疫情的影响，但从今年的200强葡萄酒公司名单来看，葡萄酒公司的品牌价值并没有减少，反而增加了。

推动200强品牌价值增长的三大原因

记者在活动中了解到，华尊杯中国白酒前200名品牌总值比去年增长近23%。从过去12年华尊杯的整体起伏来看，今年的增长率在过去12年中排名第五。

华尊杯前200品牌12年整体价值增速

数据显示，今年前200名品牌价值年增长率高的原因是:首先，以企业前几年的财务数据作为主要衡量指标是行业惯例。第12届中国杯使用的经济数据主要是2019年的，2020年的财务数据为辅。所有上市公司均于2020年4月公布上一年度的年报。结合葡萄酒公司向组委会提供的数据，2019年各大公司增长良好，促进了品牌价值的增长。此外，疫情加速了小酒厂的淘汰，给大酒厂留下了市场空短缺。华尊杯组委会预测，2020年可能会淘汰30%左右的小微酒厂。此外，疫情期间，许多龙头白酒公司承担了大量的社会责任，赢得了社会的大量赞誉和认可，为品牌加分。

酱香大踏步前进，浓香和清香增长速度缓慢

根据花尊杯主办方披露的数据，酱香型白酒的品牌价值增幅远远大于浓香型白酒和杂香型白酒。

近年来，各种酱香型白酒品牌层出不穷，资本不断进入。在洋河、金九、世界等数十亿的大投资进入酱酒市场的同时，也有数百万、数千万的小投资进入市场。此外，郎酒和台湾即将上市，增加了酱酒的知名度。

同时，青香品牌价值增长27.99%。据行业分析，汾酒、重庆酒厂有限公司(江，品牌价值238.92亿元)、红星、牛栏山等品牌让充满活力。

相反，浓香型平淡，兼味的品牌价值更低。据业内人士透露，五粮液这种超一流的香型是没有龙头的，我也说不出两种香型的白酒有什么特点、优势和卖点。很多混香型白酒并不把自己当成混香型白酒，都希望包装成13味型，难以形成市场协同。

金凤进入米酒前三，米酒进入搅动期

海派黄酒正在兴起。金丰今年的品牌价值高达65.69亿元，已经推出去年的第三名塔品牌，进入黄酒行业前三。据分析，金丰深度培育了上海的美食和旅游市场，增加了传统文化与现代营销的结合，品牌价值提升了25.7%。

报告显示，古越龙山品牌价值达到109.14亿元，增长24.6%。以前古越龙山乃至米酒行业都没有什么值得关注的大话题。公众对这个行业的总体看法是迟钝的。这次古越龙山推出了1159元/瓶的高端新国酒，让人眼前一亮。据报道分析，从一个方面来说，此举给沉寂的米酒市场带来了一丝生机。

“绝望的”大乌苏预示着“狼来了”，洋酒将进入主流市场

乌苏啤酒曾经在全国市场默默无闻，这次进入200强，排名第165位，啤酒第15位，品牌价值34.27亿元。像2015年瑞奥(第七届中国杯)，横进空。

国际葡萄酒巨头往往拥有庞大的品牌池。嘉士伯在中国收购了很多品牌，如浪漫、西峡、乌苏、新疆、拉萨、大理、天目湖、黄河、山城、重庆等。其中，乌苏啤酒近两年发展迅速，仅2019年一年的营收就增长了50%。

在中国市场，百威英博收购的品牌包括哈尔滨、金雪、双鹿、金龙泉、金狮牌等20多个国产啤酒品牌。

除了啤酒，国外的葡萄酒品牌也在下大力气。帝亚吉欧和保乐力加拥有数百个品牌，分别入选今年的中国杯百佳名酒。虽然国外名酒在中国的比重不算太高，但值得注意的是，国外名酒已经进入主流销售渠道，在展示实力的同时，也在等待爆发的机会。

品牌的“家庭”形式开始显现

茅台品牌家族，跻身200强，有、西酒、白金酒，甚至还有“太阳牌”等中国上品，龙头老马，匠人中的匠人。

据分析，茅台的品牌结构是逐渐满员的。品牌结构是一个系统中品牌之间内在关系的反映。它具体反映了各个业务部门、合资企业、战略联盟与产品、服务和品牌建设活动之间的关系。更好的品牌结构可以使品牌准确对应消费需求，增加组织内部的协同效应，提高沟通效率。除了茅台，其他酒厂都在优化品牌结构。比如金沙酒业包括高端抽象系列和中端金沙回砂系列。

除了白酒生产企业，白酒流通企业也是如此。被网评选的200强企业包括渠道品牌白酒快、产品品牌丁、耐特等。

新京报记者郑明珠照片由主办方提供

编辑校对陈