原标题:擦亮“青岛农产品”金字招牌

如何加快农业融入“双循环”发展新格局？

建立健全品牌发展机制体系，打造“青岛农产品”金字招牌；搭建品牌展示、产销对接服务平台，培育和拓展品牌主体，培养一批懂品牌、经营好的新型专业农民；促进农产品出口贸易，扩大国内农产品需求。青岛通过加快品牌建设找到了一条有效的途径。

实施“品牌+”战略

提升“青岛农产品”的品牌价值

近日，在第十三届青岛老店苹果展暨第四届旅游文化节上，本该在市场上销售的苹果被变成了艺术品。成品苹果贴上“吉祥话”的标签，每个苹果的价格高达8元。

在王春瑶的摊位前，一排排盒装的“贴了标签的苹果”特别显眼。每个苹果直径超过8厘米，上面写着“生意兴隆”。一盒12个苹果，价格达到100元。“今年的‘粘贴苹果’销量很火爆，有的单位一下子就4000了。”王春瑶笑着说道。青岛农产品个性化品牌下，贴纸苹果价格比普通苹果贵一倍以上，销量可观。

这只是青岛打造品牌农业的一个例子。近年来，青岛大力实施“品牌+”战略，将品牌农业作为品牌城市的新名片，不断提升“青岛农产品”的品牌价值，促进农业优质发展。

据悉，青岛市先后发布了《关于加快发展品牌农业的实施意见》、《青岛市农产品品牌建设实施方案》，编制了《青岛市农产品区域公共品牌战略规划》，打造绿色品质、世界共享的“青岛农产品”区域公共品牌，培育了一批知名品牌农产品。胶州大白菜、大泽山葡萄、黄岛蓝莓、马家沟芹菜等。已成为中国知名的区域公共品牌和农产品企业产品品牌。

目前，青岛市农产品注册商标22000余个，“三产品一标准”农产品1156个，农业名牌153个。其中，中国驰名商标20个，国家名牌7个；全国地理标志农产品54种，居全国副省级城市之首；山东省有41个著名农产品品牌。2019年，“青岛农产品”获中国区域农业品牌影响力榜第二名。农产品的品牌价值得到了突飞猛进的提升，导致农产品销量更高、销售面更广，农民的钱包也越来越鼓。

展会拓展产销对接渠道

加快融入农业经济内部循环

为了加快融入国内流通，青岛举办了一系列农业节、展览、产销对接会，全面展示青岛农业实力，增强青岛农产品影响力，进一步拓宽产销对接渠道。

大泽山镇拥有300多个品种的优质葡萄3.5万亩，是“青岛农产品”中最著名的国家地理标志保护产品之一，也是“中国驰名商标”。今年，持续了30多年的大泽山葡萄节如期到来，吸引了众多市民和游客。在品牌经济的带动下，大泽山葡萄年产量5000万公斤，为种植者增加年收入7亿多元。

随着大泽山葡萄产业的成长和发展，大泽山已经成为中国葡萄研发的“硅谷”。“目前，已有5亿多株葡萄种苗转移到全国34个省、市、自治区，带动葡萄基地建设100多万亩。可以说，大泽山是民族葡萄产业的典范，为民族葡萄产业的发展做出了巨大贡献。”中国农业学会葡萄分会会长刘军说。

在政府的指导下，青岛的丰收节活动和各种展览活动生动活泼。在2020年胶州市“中国农民收获节”上，主会场专门设立了以“椒味引领新鲜”为主题的品牌农产品展区，76家商业实体集中展示了200多种品牌农产品。以红辣椒、马铃薯、李察黑猪、大白菜为代表的“红、黄、黑、白”四大特色农产品深受大众喜爱。据悉，在一系列政府活动的推动下，“红、黄、黑、白”农产品在胶州市农业经济中的贡献率已超过60%。

各种展览不仅帮助农民扩大业务，还为他们带来了在线销售模式。特别是在今年疫情防控形势下，特色农产品直播发展迅速，不少展会现场搭建了特色直播室，帮助区域公共品牌农产品畅销，打造品牌知名度。

“青岛农产品”与“走出去”

增强农业企业发展信心

受今年新冠肺炎肺炎疫情影响，许多国家陷入经济低迷的困境，对外贸易面临巨大挑战。青岛及时跟进农业企业的发展需求，帮助企业充分开拓渠道，提高自身素质和“内功”，走出一条有特色的农村产业国际化发展之路。

平度“蟠桃姜”是国家地理标志保护产品，近年来出口北美、欧洲、东南亚、中东等国家。尽管今年疫情，但“蟠桃姜”的出口销售并未受到影响。据悉，目前，“蟠桃姜”总种植面积约5万亩，年产量约22万吨，已成为当地农村经济的主导产业之一。

莱西市从2017年开始培育“内功”，推广高油酸花生。三年示范推广面积达3万多亩，使花生成为农民出口国外的金豆。“我们的各种花生产品都是按照国际标准生产的。不仅出口到韩国、日本、北美、中东、欧盟等40多个国家和地区，还进入中国各大超市和流通市场。”青岛嘉德花生制品有限公司总经理黄说。

据介绍，在政府支持下，莱西已形成以东升集团、嘉德花生、长寿食品为首的成熟花生产业链，拥有花生加工企业200多家，年加工能力15万吨，年出口创汇6000万美元，年利税2900万元，居全国首位。

帮助提升农产品品牌，提振农业企业发展信心，鼓励“青岛农产品”走向“全球”。青岛使国内外“双循环”高速高效运行。

通过品牌建设，青岛擦亮了“青岛农产品”的金字招牌，促进了农业内部流通和国内外双流通，为发展特色农业全产业链、发展优质都市现代农业、打造齐鲁农业模式奠定了坚实基础。