北京青年报
原标题:春晚电影票房上升背后:娱乐消费的主力军是谁？
票房破30亿，《唐人街探案3》票房预测高达56亿元…这是今年春节期间令人瞠目结舌的事件，而这背后，谁看电影的热情最高？
根据猫眼专业版的预售数据，在7部春节片中，《唐人街探案3》和《刺杀小说家》最受25岁以下观众青睐，这一群体占总购票人数的一半以上，分别为52.1%和55.4%。《唐人街探案3》在00后赢得的观众比例最高，占15%；《刺杀小说家》获得90后观众比例最高，占41%。
“刚参加工作的‘95后’和即将步入社会的‘00后’已经成为电影等娱乐消费的主力军。”中国影评人协会产业中心主任、动漫游戏专业委员会副主任朱玉清昨天在接受《第一财经记者》采访时说。
00后，他们是相当富有的“年轻人”
\”朋友们一直忙到早上5点，为剧院的全套服务做准备。\”苏州电影工业协会秘书长贾没有想到春节档会如此火爆，以至于很难买到票。
作为一年中最重要的时期，春晚档案产生的票房一般占近几年(2020年除外)全年票房的四分之一左右。根据往年的规律和疫情控制情况，今年春节档票房至少在70亿左右。没想到，元旦票房再创新高，突破20亿元，占了《唐人街探案3》票房的60亿元。如果一切顺利，《唐人街探案3》可能会以56.8亿元的票房超过《狼斗士2》，成为国内票房最高的电影。加上《你好李焕英》等电影，今年春节的总票房有望超过100亿元。
据贾介绍，这背后有很多原因:一是电影整体质量高；第二，受众的消费习惯已经养成；最重要的是,“小城镇的年轻人”做出了贡献。
2016年以来，小城镇的年轻人成为电影的重要消费者。公开数据显示，2017年，中国三、四、五线城市年票房占比分别为16.0%、9.8%和5.6%，2018年为16.4%、10.4%和5.9%，2019年为16.7%、10.7%和6.2%。小城镇年轻人的贡献率基本是30%
【/s2/】而且因为疫情，小城镇的年轻人还会成为主力军吗？
智联招聘发布的《2021年春节“保就业稳定”调查报告》涵盖了企业“保就业稳定”的政策和计划，以及返乡计划、新年计划、异地就业人员的困难和需求等。根据异地就业人员的调查数据，57.6%的人表示春节期间不会回家。北京、上海、天津、浙江、河北、广东、江苏、辽宁、重庆、山东是当地过年十大省份。
猫眼专业影视数据平台显示，2月12日，上海以超过8300万元的票房排名全国第一，比2019年春节第一天的6000万元高出38%以上，其次是北京、深圳、广州、成都。
“基本上，他们都是票仓省。苏州是票仓十大城市之一。春节第一天，全国票房纪录达到17.41亿元，苏州票房4436万元，比2019年的2747万元增加1689万元，排名第六。”贾表示，在平均票价高于14元的情况下，苏州票房前十的影院分布相对均衡，过去进入前三的苏州中央电影院跌出前三，主要是苏州周边城镇多，城镇年轻人观影热情很高。
关于“小城镇青年”属于哪个年龄段，目前还没有统一的说法。有研究报告包括“18到40岁”和一些“18到25岁”，但核心点是相似的，即小城镇的年轻人主要是学生和企业的普通员工。
QuestMobile数据显示，2019年，小城镇青年学生和普通员工约占60%。截至2019年11月，三线及以下城市90后用户超过2亿，同比增长10.1%。他们每月平均使用时间为127.9小时(高于一二线青年)。平均月收入4000元左右。由于生活成本低，他们的在线消费能力和消费意愿不断提高，与一二线城市相比，小城镇年轻人的生活服务大幅提高空(2019年11月，人均使用时间为148.4分钟，同比增长40.4%)，其中电影表演、美食食谱和外卖服务排名前三。
“花钱有闲。”朱玉清认为，95后有收入很正常，而00后不仅有消费潜力，还有庞大的群体，消费升级值得包括电影在内的泛娱乐从业者认真研究。
据国家统计局统计，《第一财经记者》发现，2000-2010年中国出生人口约为1.46亿。2000年出生的群体即将步入社会。
朱玉清认为，作为中国第一批“互联网原住民”，他们衣食无忧，视野开阔，更关心自己的内心世界和精神需求，这决定了他们在00后有着鲜明的消费特征。
腾讯《00后研究报告》显示，90后上班前平均存款815元，00后平均存款1840元。他们的存款主要来自压岁钱。另外00后每周的零花钱消费比90后高30%。
其次，爱好方面，00后和90后都追求“性价比”，但00后比90后更愿意花钱。
换句话说，00后，是富裕的一代年轻人。“这也是今年春节票价高，票房依旧创纪录的原因之一。”朱玉清认为。
品牌营销应该精准[/s2/]
不仅在电影领域，在旅游、国潮、股市、理财等领域也是如此。，95后和00后也正在成为一个新兴群体。
《中国股东行为年报》显示，男性仍是主要投资群体，a股“铁杆”股东数量逐渐增多，占投资十年以上者的35%，90后、000后开始有新生力量进入股市。
朱玉清认为，“有钱，舍得花，有钱赚”已经成为新一代消费群体购买力增加的主要原因。这样的消费群体打破了商家和消费者之间的信息不对称，新一代消费者开始争取更多的决策权和参与权。“不是商家给什么我就买什么，而是我的需求和意见需要让商家知道。电影就是典型的例子。”
制作人为了实现价值最大化，通常会把重点放在“家庭乐趣”这个概念上，一度让宣传开发成本更高，基本上是制作成本的三分之一，有的甚至等于投资成本。在强烈的攻势下，并不是所有电影的票房都可以安然无恙。有的电影因为口碑而掉下悬崖，总票房还没投资成本高，投资人只能咬牙切齿咽下去。
今年春节有一个明显的变化，像《唐人街探案3》这样的“家庭欢乐”片，并没有进行“铺天盖地的宣传”，而是以观众为基础进行精准营销。
“像《熊出没》，父母基本都是带着四五岁或者七八岁的孩子看的。10岁以上的可能不看电影。因为全家人看电影，10岁以上的孩子都会和父母一起去。”《唐人街探案3》，从这个角度看，《唐人街探案3》是圈外的；你好，李焕英“聚焦女性情感”朱玉清表示，在电影上映前，法宣已经做了问卷调查，采用定性和定量相结合的研究方法，大数据和研究相结合，进行精准营销。“今年公布多少是商业秘密，但因为平台。机构的参与度大大降低。”
今年春节，平台型机构成为新玩家。淘宝电影、紫条网、猫眼、颤音文化、李必立电影产业等平台机构参与制作。在春节的7部电影中，猫眼参演了《你好，李焕英》、《唐人街探案3》、《奉上帝之命》和《布妮熊:野性的生活》的5部作品《刺杀小说家》。阿里巴巴影业及其旗下的淘宝电影和优酷电影参加了《新神榜:哪个重生》、《刺杀小说家》等4部作品，颤音背后的字节跳动三家不同公司参加了3部电影，呵呵。
在跨界联动营销、双赢的情况下，制片方可以在预售片安排层面投入更多的费用，这也是今年票房预售超出预期的原因之一。
“00后的成长背景和消费习惯给内容制作人和包括电影在内的企业品牌提出了新的问题。”朱玉清认为。
面对年轻人的崛起和消费需求的剧烈变化，许多企业品牌都开始了年轻人细分市场的运营。从产品设计、内容制作到品牌营销，都在努力满足这群崇尚极简、时尚、潮流、独立思考、善于表达的年轻人。
正文/陈汉慈
