中国新闻周刊
原标题:这个春节档有点猛。影视行业复苏了吗？
失落已久的影视产业
好像终于恢复了
春节结束了。相关数据显示，截至2月18日零时，2021年春节共获得票房78.2亿元，较2019年同期59.05亿元增长32%；观看电影的总人数超过1.6亿，比2018年的峰值高出14%。创中国电影史上春节累计票房和人数新纪录。
2021年春节前四天，日票房过10亿。尤其是元旦，光是《唐人街探案3》的票房就超过了这个数字。
春节前，受多次疫情影响，许多地区限制了电影院的上座率:春节期间，应控制在75%，部分地区应在50%以下。河北、吉林、黑龙江等高危地区的部分影院甚至已经关闭。再加上“本地过年”的号召，各种情况给今年的春节蒙上了阴影。
没想到，春节档的表现超出了大家的预期。沉睡已久的影视行业，似乎终于复苏了。但是，在繁华当中，还是有一些值得探索的地方。
“28效果”
今年春节最明显的一个现象就是“二十八效应”极其明显。七大竞技类电影中，前两部《唐人街探案3》和《你好，李焕英》分别斩获35.55亿元和27.24亿元，票房超过80%。两人一度有互相改变的倾向。
相关电影海报
至于剩下的十亿美元票房，就被其他五部电影瓜分了。
在剩下的五部电影中，《熊出没:野性的大陆》聚焦的是亲子动画市场，并没有太大的野心，多年积累的品牌效应让其无法轻易撼动。该系列自2015年春节登陆以来，票房一直在2-7亿的区间内稳步增长。今年，它的总票房预测是6亿左右。
但其他电影或多或少都成了“炮灰”。
2月12日，饶小智导演微博发布了一份《拥挤的人群》的文件，说:“希望院线能多给点机会，在现有的游戏里给我们挤一两个金场，或者不要把我们的游戏完全砍掉，就像当初的《无名一代》一样，我们一点一点来，也许能给院线一些反馈！”
2月13日，他又发了一份文件，说:“我真的很想奋斗…在了解院线定位的基础上，我为我的电影“求”了一些空，也期待着最后的相互成全”。字里行间，有一种深深的伤感。
2月15日，演员曲也为电影《上苍》配音，这是大家四年来的辛苦。“我个人没有做好”，接受一切批评指正；同一天，《刺杀小说家》的原作者双也在微博上发表了一篇长文作为该片的平台。
这些努力没有收到明显的效果。现在，时间表已经过去两天了。无论是累积票房还是预测总票房，排名第三的《刺杀小说家》都未能超过10亿区间。
不过根据往年的经验，从春节结束到三月中旬，电影还有近一个月的时间来发挥“长尾效应”。这些片子的后续潜力能否进一步激发，目前还不得而知。
春节档适合什么
在一年的众多档口中，春晚档口的总票房份额最高。在“水涨船高”的心理驱使下，很多电影人会为了分一杯羹而赌上春节。
但春晚档案有明显的氛围倾向，并不适合所有电影:观众通常以家人为单位看春晚电影，不太可能看完所有电影，但经过相互妥协协商会选择一两部。这个决策过程不仅需要考虑家庭成员审美的最大公分母，还容易受到从众心理的影响。
再加上“趋利避害”的心理习惯，很多类型都不好玩。“喜剧”和“爱情”可以说是最安全的两个主题。
除了主题限制之外，该时间表所需的宣传成本极高。以2018年春节为例，《唐人街探案2》和《捉妖记2》展开了大规模的角力。前者包裹了大量高铁电视滚动屏，后者则简单链接央视春晚，预告片在春晚播出前60秒降落在广告位。程潇的电影强行进入这个时间表，很可能很难支付公告，只能沦为炮灰。
“第28效应”的出现就是由此而来的。《唐人街探案3》的故事虽然有点零散，但得益于多年培养的品牌效应，观众已经在潜意识里把它当成了必须品，这一点在预售阶段就有所体现。从系列的第二部开始，陈思成根据最大基础观众的口味调整了电影结构，大大弱化了血腥悬疑成分，拍成了一部老少皆宜的娱乐片；
《你好，李焕英》是新导演出品，但贾玲和沈腾是春晚常客，有隐性品牌效应，不抵触春晚氛围。而电影以亲情为主，主题明确，没有理解门槛。随着随后的口碑发酵，逐渐超过了《唐人街探案3》。
至于剩下的片子，除了一直坚持定位亲子市场的《熊出没》，还有各种跟春节档的“水土不服”:
相关电影海报
《刺杀小说家》虽然特效极佳，但故事线晦涩难懂，观众难以理解。虽然影片最终以亲情为落脚点，但表现形式却是悲剧性的“诱拐与团圆”——真的是反春节；
《奉神令》改编自游戏《阴师洋》，IP太小；《新神榜:哪个重生》的市场份额被《熊出没》瓜分后，剩下的不多，但好在已经被网飞购买了分销权，或者可以在海外市场获得一些收益；
还有《人群》。这是一部类似《无名小卒》的黑色犯罪喜剧，调性书很难和春节档兼容。为了避免犯罪题材带来的“厄运”感，影片前期宣传并未体现主题，仅选择了《欢迎来到罗马仙池》和《扔肥皂》两部搞笑画面作为预告片，突出喜剧成分。结果澡堂的预告片一度掺杂了不久前上映的《洗澡之王》，让人几乎无法分辨。
这种处理方式也导致了另一个问题:在进入电影院之前，观众并不知道电影要说什么。另外，导演饶小智爱用多线叙事+黑色幽默，即使看完电影，观众也总结出不同意见的主题。
为了挽回局面，春节前两周，刘德华在颤音入驻，为《拥挤的人》做宣传。但在上述两个问题都没有解决的情况下，观众最多只能把它当成一部“刘德华电影”。
《人潮汹涌》海报
诚然，影片充满了诚意，向《无间道》、《喜剧之王》、《天与爱》等多部经典致敬，并邀请导演郭帆、杨璐组团演出，但没落仍难挽回。《拥挤的人群》上映第一天的票房只有4300万元左右，在七部电影中排名垫底。为了给其他电影让路，院线一度削减了电影排片，导致电影排片率在上映第二天就从8.5%骤降至3.8%。直到导演饶小智的微博发布了“求片”和春晚的长尾效应，观众对“快乐”的要求才没有那么严格，情况略有好转。不过总的预测票房还是在4亿左右，就等于小时间的《洗澡王》了。
春节后市场会怎么样
总的来说，情况很好，但业内还是有人表示了隐忧。
首先，春节摊位的繁荣很大程度上是由高票价驱动的。根据灯塔研究所的数据，今年全国春节平均票价为48.9元，高于2019年的4.2元。以北京为首的一线城市，平均票价涨幅超过20%，远超其他三四线城市。在北京的一些影院，《唐人街探案3》的票价甚至超过了200元。由于春节观影只是需要，高昂的票价并没有挫伤公众观影的热情。但客观上还是限制了观影人数，强化了“第28效应”；
本来就像业内大多数人预测的那样，“就地过年”的号召政策，已经阻碍了一线城市的年轻人返乡与亲人团聚，必然会对三四线城市的票房产生不利影响。但结果显示，在被迫留在原地，放弃旅行计划后，看电影成了大众剩下的为数不多的娱乐手段；
当然，不能忽视去年春节档案的消失，压制一年后的报复性反弹。
这些都是暂时的影响，可能不会持续很久。更深远的是对供给方的长期影响。
随着《你好李焕英》的成功，许多影视从业者对《中国新闻周刊》表达了担忧:资本是逐利的，完全以结果为导向。今年春节，《刺杀小说家》等大型视觉特效电影被《你好李焕英》等小成本喜剧击败，甚至后者的总票房很可能超过《流浪地球》和《哪吒:恶魔之子的诞生》，位居史前时代第三。之后资本大概率流向喜剧，对视觉效果大片的关注度减弱。
“说真的，可能会阻碍中国电影难以打开的产业化。”一位编剧告诉《中国新闻周刊》。
有从业者认为，这种担心是多余的。一位制作人告诉《中国新闻周刊》，由于成本可控，编排简单，很多业余资本切入影视圈，都喜欢从喜剧开始。这种情况已经持续了很多年，不会因为《你好李焕英》的暂时成功而变得更加夸张。
喜剧的制作成本虽然比其他电影低，但难度在于剧本创作和演员表演，对结构、对白、演技的要求都比普通正片高。如果处理不好，只一味追求笑，很可能会变成“胳肢胳肢窝”的笑。近年来，虽然喜剧电影的供应量很大，但只有宁浩、Xúzhong、陈思成和马华funage等少数团队保持了很高的票房成功率。
“喜剧唯一的变数是剧本和演员，这两者都是金钱堆积不起来的东西。”上述制作人表示，“如果《你好，李焕英》能够引发从业者对内容的进一步思考，而不是追求表面的微笑，可能并不是很好的影响。”
