中国商人看|《借力》如何做陕西鲁文的热戏？

资料来源:中国商业网

最近，网络剧《鬼吹灯与龙脊石窟》大受欢迎，豆瓣的得分相当高。该剧的许多场景都是在陕西拍摄的，展现了许多陕西的文化和历史元素，如黄河、黄土高原、李和唐墓。

然而，《中国商报》的记者发现，与电视剧的受欢迎程度相比，我省或相关城市和景区对“通过流行剧推广文化旅游资源”的态度有些冷淡。长期以来，电影和电视剧一直推动着文化旅游的发展。成功或失败的例子不胜枚举。近日，记者与陕西省旅游设计研究院书记、规划院长崔宁就“影视剧+文化旅游”进行了座谈。

《中国商报》:影视剧给一个地方带来了什么样的机遇？

崔宁:长期以来，影视作品一直推动着当地文化旅游的发展。在20世纪70年代和80年代，电影仍然是少数几种娱乐形式之一，但这种驱动力已经很明显了。例如，“庐山传奇”促进了庐山旅游。为什么六七十年代的许多人特别喜欢桂林的风景？电影《刘三姐》扮演了一个非常重要的角色。还有一部电影《五朵金花》，向全国人民展示了云南少数民族的独特风俗，给人留下了特别深刻的印象。电视剧《乔家大院》把乔家大院从一个普通景点变成了一个5A级的顶级景点。

全国人民通过电影和电视了解了陕西和xi。比如，电影《Xi事件》就让大家知道，Xi美味的羊肉馒头起到了很好的宣传作用。此外，孙俪还主演了《那一年的月圆花开》，在宣传和宣传安武宝和泾阳茯茶方面起到了很好的作用。

电影和电视剧对当地的文化旅游有明显而有效的促进作用。然而，要想成功，首先，电影和电视剧必须形成品牌效应，人物和故事必须受到观众的喜爱，而且必须是正面的故事，从而促进当地文化旅游的发展。

《中国商报》:你说影视剧的流行带来的机遇可以分为大机遇和小机遇。最大的机会是什么？有成功的案例吗？小机会呢？

崔宁:很好的机会就是通过一个作品来推广一个地区的文化旅游，比如刘三姐对整个桂林山水的推广。一个小小的机会就是一个点的提升。例如，“Xi事件”就像羊肉馒头。Xi有很多美味的食物，但是只有一点被挤出去了。

《中国商报》:你能举一个典型的例子吗？你说陕西“几乎没有抓住任何一部电影和电视剧给文化和旅游业带来的最大机遇”

崔宁:这主要是指当时在中国引起轰动的电影和电视剧带来的机遇。当这种机会出现时，我们没有把握好。

这种大机会特别适合电视剧。它持续了很长时间，有了更生动的人物和故事，一个慢慢展开的画卷，更多的场景，和一个持久的热门话题。这是一个难得的机会。例如，《大秦帝国》、《汉武大帝》和《武媚娘传说》都是很受欢迎的戏剧。我们常说陕西是周、秦、汉、唐的文化。然而，当这些戏剧能被我们使用时，机会就不太好了。

这些著名人物的坟墓都位于陕西。当它们流行的时候，我们可以做一些适当的广告，看看陕西和这些景点，告诉每个人“这个故事是一个笑话，但文物都在陕西”。这是驱动力。但是我们似乎没有发出任何声音，好像甘霖已经贴了一个标志。

《中国商报》:去年7月，《长安十二小时》播出。根据《马蜂窝》的大数据，Xi的旅游热在播出后每周上升22%。携程的机票数据显示，从7月3日至11日，Xi安的机票搜索量同比增长130%，高峰时期同比增长超过200%。Xi还邀请该剧的主要演员到Xi来宣传旅游业。这种表现，不就是“抓住最大的机会”吗？

崔宁:我只看了戏的一部分。然而，在长安作为一个国际中心城市的历史上，它在长安的宏伟气势、人民的生活方式以及各国人民之间的意见交流和文化交流方面做得很好。这个故事很有趣。剧中人物的服装和长安美食的细节都做得很好。播出后，Xi的旅游数据明显改善，证明影响仍然很大。

然而，如何分析“抓住最大的机会”？在上世纪七八十年代，电影和电视剧带来了观光旅游。但是现在旅游业需要更深层次的体验。我希望大家能多呆几天，体验一下唐代长安城的生活环境、风格和氛围。但是，我们是否提供了这样的机会，还是机会不多？如果没有或不多，这意味着人们来了，但没有留下深刻的消费。

例如，我曾在Xi咸阳机场见过一位外国客人。他问我在哪里可以喝“一碗酒”。我告诉他有很多地方，但是“永兴广场”绝对是最有名的。我还想问她关于她的行程，我想他会待几天，并且会推荐更多的地方。但这位朋友说，他来Xi只是为了扔碗，吃点小吃。

这表明人们的心理和旅行方式发生了巨大的变化。如果我们不能抓住他们，让他们通过更多更好的体验项目或深度体验项目，他们的消费将非常肤浅，他们的文化体验将非常肤浅，他们对文化旅游的驱动力将非常肤浅。

中国商报:从你的研究中，你如何抓住“最大的机会”？在电影或电视剧开始之前、期间(什么时候)和之后(什么时候)，应该做些什么来最大化机会并使影响持续更长时间？

崔宁:事实上，很多电视剧在拍摄前就已经被泄露了。例如，某部戏剧将在Xi或陕西拍摄，或者故事将在这里讲述。如果你认为这出戏将来会火起来，你能想办法吸收更多的陕西和xi的元素吗？

当它开始播放的时候，有必要抓住机会创造势头，形成一系列的活动和主题，让粉丝的目光从电视机和电影院转移到电视机和电影院。例如，让电影和电视剧中的主要演员来Xi参加活动。我们还应该主动设计活动，将故事、人物、道具、服装等元素融入到活动中，以形成戏剧内外的良好重叠。

例如，“长安十二小时”提到在Xi有很多地方可以吃。但不管我们是否能有一个相对集中的地方，当戏剧开始时，让我们给游客提供一种体验——来到这个地方，游客可以在这里体验张小静12个小时的饮食、穿着和生活，在这个地方呆12个小时就相当于玩12个小时的张小静。吃喝玩乐的体验相对集中，然后设计一些故事，让游客的体验与情节互动，形成场景，让游客找到情节人物的感受。

还有一点，我们应该通过电影和电视剧的细节做好文化解读。这种解释也可以通过场景和经历来实现。在《长安十二小时》的几个细节中，一个是官员们喝了一杯鹦鹉螺杯中的红酒。这些都是外国产品，说明当时长安的文化交流已经很好了。另一个细节是，日本人在长安仍然是一个重要的职位，这很好地反映了大唐的包容性…这些细节可以通过体验和展示向游客解释。Xi现在没有东方城市，但仍然有西方城市和不夜城。你能在这里建立一些经验项目来吸引每个人吗？

这部电影和电视剧已经下线了，我该怎么办？例如，现在所有的网上戏剧都有接二连三。你可以用这种方式来引导和告诉观众我们必须做些什么来娱乐。你可以继续体验并抓住这些潜在的旅行机会。

简而言之，在利用影视剧的机会时，我们必须通过项目的设计和设置来部分还原剧中的精彩场景、服饰、美食和文化，让游客能够直观地感受影视剧中的情感、细节和对象。

《中国商报》:在和朋友聊起《长安十二小时》时，他觉得这部戏给Xi带来了“水鸟浴羊肉和火晶柿子”。这种情况似乎既正常又矛盾。食物是最难忘的。然而，如果只剩下美味的食物，它真的太少了吗？

崔宁:对于绝大多数人来说，美食的确是最令人难忘的旅行经历，但如果一部电影和电视节目最后只留下美食，那就真的太少了。

《长安十二小时》中长安的出现应该是后期制作，但我们的博物馆也可以通过沙盘或多媒体手段实现这样的场景，体验长安的繁荣。

例如，唐文化的包容性始于电视上的“胡兵”。生活中的许多词都带有“胡”的含义。当胡说外语时，我们听不懂。这被称为“胡说”。文化进化的故事既深刻又容易接受。我们可以改善这些元素，并在相对集中的旅游热点，如西施和大唐不夜城，找到一个地方展示和恢复它们。

中国商报:我们需要重建一个全新的景点吗？

崔宁:你不需要建一个新的景点。您可以使用现有资源重新生成场景。例如，结合大唐不夜城、大唐西城或永兴广场的某个街区，既有建筑可以用来恢复场景，也可以投资一点钱建一个“瞭望塔”来恢复电视剧中的一些场景。

你也可以通过虚拟现实和其他技术还原许多电影和电视剧的场景。您可以通过设计或规划设置多个体验点。很多的“方”在剧中仍然有这样的名字。体验可以映射到这些地方，就像寻宝一样。例如，花萼香晖楼位于兴庆宫。我们有现成的，可以引导游客去看。同时，它不仅是戏剧的记忆，也是一些故事的恢复和延伸，包括现有的博物馆、特殊的餐馆和特殊的住宿。

这样，留给游客或给游客留下深刻印象的不仅仅是食物。

《华商日报》:白鹿原应该是陕西影视剧中的一个特殊存在。在“鲁文+电视剧”模式下，它的规模非常大。这部电影播出后，至少有三个以白鹿原为主题的公园(景点)诞生了，但目前形势似乎并不十分火爆，其中一个已经开始被拆除。

崔宁:客观地说，改编自小说《白鹿原》的影视剧并没有引起大规模的轰动，这可能与强烈的地域主义有关。然而，陕西在这方面做得很好，在白鹿原形成了很多东西，但没有一个对文化核心有更深刻的诠释。

说到得与失，我认为最重要的一点是:如果我们想恢复这部电影和电视剧，我们必须给他机会恢复它。机会是什么？不仅是场景，核心应该还原故事。如白嘉轩、陆子林等各种商店，可以在景区内穿上当时的服装，用最简单的语言和环境来还原小说《白鹿村》和《资水县》的感觉，这样可以吸引游客的注意力和注意力，也可以更好地被带进来体验。

《中国商报》:在过去的两年里，你知道其他地方有什么好的例子让我们学习吗？

崔宁:我对云南的普者黑印象最深。“爸爸去哪里”和“三生三世十里桃花”变得流行起来。电视剧播出后，每个人都来看它，但如果太商业化或被欺骗了，肯定感觉不好。

然而，当地政府没有这样做，他保持了原始状态。老街还在。荷花盛开时，价格管理和农家娱乐非常规范，体验非常好。既然来了，我一定会体验消费。

一些电影和电视场景是在某个大院拍摄的，但那些房子并不从事商业活动。他们想参观5元。价格不高，他们不想买或卖，也不想对普通人说什么。通过公共服务和设施的改善、市场监管和普通民众的合作，游客不仅可以看到风景，还可以体验该地的和平与自然生活。尽管那里的项目开发总量不是很大，但还是有一些教训需要吸取。

关于影视主题和文化旅游的结合，有些电视剧是为城市或景点量身定做的，而有些则只是提到某个城市或景点。其中，陕西或xi涉及较多，多从历史的角度来看。

《中国商报》:普者黑是一个自然景观。与陕西或xi的文化景观相比，它能有所借鉴吗？

崔宁:事实上，事实是一样的。自然风景更好卖，而且第一眼看上去很美，所以我想去。然而，人文景观可以结合，人文体验可以植入景观。

我建议如果机会合适，我们可以订购一批节目来展示Xi的现代发展和现代生活。它不一定要豪华，但它展示了现代文明背景下Xi市民简单、宁静、积极的生活方式，这可能会让观众感受到更多的不同，也让每个人对参观Xi都有更丰富的期待和体验。

责任编辑:屠正阳